OB视讯近期，随着“谷子经济”的迅猛崛起，资本市场上的二次元影视IP个股迎来了前所未有的热潮。从拥有喜羊羊等经典IP的奥飞娱乐，到小马宝莉IP概念备受瞩目的京华激光，几乎所有与二次元影视相关的股票都迎来了大幅上涨。同时，各大商城中二次元元素的身影愈发频繁

　　“谷子经济”是近年来兴起的一种新型消费现象，主要指围绕二次元IP周边商品的消费文化和经济形态。谷子经济中的 “谷子” 来源于英文 “goods” 的音译，指的是与二次元文化相关的周边商品，即漫画、动画、游戏、偶 像、特摄等版权作品衍生出的周边产品。

　　通常来讲，谷子属于 “软周边” 范畴，其价格大多低于 “硬周边”。硬周边涵盖扭蛋、手办、模型等具有较强收藏属性的物品。与之相对，软周边一般兼具实用与观赏价值，像文具、服装、钥匙扣等等，这类周边价格相对亲民，拥有更为庞大的消费群体。近年来，伴随国谷迅猛发展，谷子的概念边界不断拓展。除了常见的基础谷子，诸如徽章、立牌、色纸、小卡之类，还有越来越多设计新颖多样的周边产品也被纳入到谷子的范畴之中：

　　根据当前“谷子经济”概念股企业产品分类上看，大部分“谷子产品在社会零售消费品分类中属于“体育娱乐用品类”，其核心是市场对于IP价值的再度挖掘。基于IP主题的泛娱乐产品，消费需求不断增长，从“IP+潮玩”“IP+日用”到“IP+文创”，底层逻辑是“情绪消费”。2024年1-10月中国体育娱乐用品类零售消费品同比增速达11.5%，仅次于通讯器材类。

　　一方面受今年巴黎奥运会影响，7月体育娱乐用品类零售消费品增速实现激增，同比达10.7%；另一方面，2024年中国漫展场数迅速增加，据雷报观察统计，继五一十城推出超60个展会后，中秋国庆双节期间，包括北京、上海、广州、深圳、杭州、武汉、长沙、南京、成都在内，九座重点城市推出了超过100场动漫游戏展会。10月体育娱乐用品类零售额同比增速达26.7%。

　　据艾媒咨询提供的数据显示，在用户规模方面，中国泛二次元用户数量呈现持续增长态势。2019年时，用户规模为3.54亿人，到2024年已增长至5.03亿人，并且预计到2029年将达到5.70亿人。

　　在市场规模上，同样保持着高速增长。2019年，中国泛二次元及周边市场规模为2,983亿元，至2023年便迅速攀升至5,013亿元，年复合增长率达17.8%。而按照发展趋势，到2029年有望达到8,344亿元。

　　艾媒咨询数据呈现出中国谷子经济市场规模的迅猛发展态势。在2023年，其市场规模已达1,201亿元，而到2024年，这一数字便急剧飙升至1,689亿元，增速高达40.6%，展现出强劲的增长活力。

　　随着泛二次元生态的日益繁荣以及周边衍生市场的持续拓展，谷子经济迎来了极为广阔的发展前景。在未来数年，其市场规模将延续增长的良好趋势，预计在2029年，整体市场规模有望突破3,089亿元，这充分彰显出谷子经济作为新兴领域所蕴含的巨大潜力与无限机遇，也预示着它将在文化消费市场中占据愈发重要的地位。

　　普通文具玩具店主要经营传统的文具和玩具产品，这些产品通常具有较低的单价和较高的消费频率。而“谷子经济”是指围绕二次元IP周边商品的消费文化和经济形态，基础产品包括徽章、卡牌、亚克力立牌、海报等。与传统文具玩具种类相似，但“谷子”产品通常单价较高，但IP更加丰富OB视讯，具有较强的社交和收藏价值。

　　普通文具玩具店和“谷子经济”概念企业在市场定位和目标客户群体上也存在显著差异。晨光主要定位于办公服务与用品市场，目标客户群体广泛，包括学生、上班族和企业客户。而“谷子经济”概念企业则更加专注于二次元IP周边商品的开发和销售。例如，奥飞娱乐拥有多个知名动漫IP，并围绕这些IP与知名企业品牌合作，推出徽章、透卡、镭射票、立牌、挂件、摇摇乐等周边产品，目标客户群体主要是二次元文化的爱好者，尤其是年轻一代的90后和00后。

　　以“谷子经济”概念股代表企业实丰文化为例，2023年公司总体营收达3.15亿元，毛利率达14.5%，同比增长达-6.38%。其中，动漫游戏衍生品玩具业务毛利率达31.9%，远远高于非衍生品类玩具13.1%OB视讯，同比增速高达244.3%。与传统文具玩具相比，围绕二次元IP的周边产品具有更高的附加值和更强的盈利能力。而传统文具玩具仅需要加上热门IP及运营操作，即可将目标客户群体同样扩展至对二次元文化有浓厚兴趣的用户，毛利率则可翻番。

　　近年来，国内新兴潮玩企业迅速崛起，尽管市场有波动，但普遍展现出强劲的业绩增长势头OB视讯。作为行业龙头，泡泡玛特自2017年至2023年期间，其营收与毛利率均实现了显著增长。具体而言，2017年泡泡玛特的营收为1.58亿元，毛利率为47.6%。随着盲盒产品受到市场欢迎，2018年公司营收跃升至5.14亿元，毛利率提高至52.3%。随后，通过持续创新推出新IP、优化产品设计以及扩展多元化销售渠道，泡泡玛特保持了强劲的增长态势。2019年，公司营收达到16.83亿元，毛利率上升至56.7%；2020年即使面临疫情挑战，营收仍增至25.13亿元，毛利率进一步提升至57.9%。2023年营收进一步增长至63.0亿元，毛利率提升至64.0%。

　　这一系列高增长的业绩背后，人气IP的强力驱动是关键因素之一。例如，卡游的小马宝莉卡牌在社交媒体上广受关注，而泡泡玛特的LABUBU在今年更是大放异彩。总体来说，人气IP与卓越的运营能力相结合，是创造爆款潮玩产品不可或缺的两大要素。

　　线下垂直类谷子店集中涌现，传统商场也纷纷借“谷”之风转型造势，扩大终端消费群体的触达面和影响力。通过举办二次元主题活动、开设谷子店等，商场能够营造独特的文化氛围，吸引更多的消费者前来参观和消费。例如，上海百联ZX创趣场在2023年“十一黄金周”期间，日均客流量达到6万人次，远超其他传统商场。通过引入谷子经济，商场能够塑造年轻、时尚、潮流的品牌形象，吸引更多年轻消费者。这不仅有助于提升商场的知名度，还能够增强消费者的忠诚度。

　　综上所述，谷子经济之所以能够火出圈，是因为它结合了文化认同、情感消费、社交媒体、线下活动以及巨大的市场潜力等多方面因素。而谷子经济不仅带动二次元周边产品的生产和销售，为文具玩具类零售业提供思路；同时谷子经济还刺激传统商城的转型创新，为线下消费注入活力。